ALFEX была основана только в 1974 году. Несмотря на столь недолгую историю, ALFEX динамично развивается и быстро завоевывает рынок, вероятно, очень скоро станет законодателем моды в своей области. Географически фирма расположена недалеко от итальянской границы, и итальянская мода Metropole Milan становится важным фактором в становлении ALFEX и в достижении им громадных успехов.
В сотрудничестве с прославленными дизайнерами с мировым именем, такими как Georg Plum, Ulf-Thomas Solbach, Takashi Kato и Yvan von Allmen, фирма представила Коллекцию MOMENTS на Basel Fair весной 1994 года. Эта коллекция привлекла большое внимание и имела огромный успех благодаря своему ультрасовременному стилю, качеству, которое можно найти только в Швейцарии, и удачному сочетанию цены и качества. Коллекция MOMENTS стала флагманом ALFEX.
Три года подряд (1996, 1997 и 1998) дизанерский центр North-Rhine Westphalia присуждал фирме ALFEX Red Spot за высокое качество дизайна часов MOMENTS